2011年建材家具：內(nèi)憂外患下的品牌之“傷”

時間：2011-12-30 閱讀數(shù)：1634

    回首整個2011年，建材家具企業(yè)的道路荊棘密布。相對于“繁華似錦”的前幾年，在2011，若干建材家具企業(yè)披掛“傷痕”，跌撞中前行。行業(yè)動蕩加速洗牌進程，而更關(guān)鍵的在于走過“傷痕累累”的一年，建材家具企業(yè)的發(fā)展或?qū)⒏鼮槔硇院蛣?wù)實。
　　達芬奇造假事件
　　7月10日，轟動全國的達芬奇造假事件經(jīng)央視《每周質(zhì)量報告》曝光，達芬奇家居偽洋品牌身份暴露。受達芬奇造假事件影響，一方面國人對“洋品牌”的認知和奢侈家居消費理念逐漸走向理性，一方面大批的進口品牌在2011年深化誠信經(jīng)營和品牌意識，誠信務(wù)實成為各大品牌的立身之本。
　　晨報點評：對于達芬奇家居而言，這場事件無疑是滅頂之災(zāi)，對于消費者而言，最起碼知道貼上“洋標簽”的未必都是李逵，也有“李鬼”，家居奢侈品的消費，買的不是產(chǎn)地，而是品質(zhì)。
　　宜家四度“召回”
　　一年之內(nèi)，宜家家居四次發(fā)布“召回”令， 1月和3月，宜家先后召回一款玻璃杯和咖啡壺，原因是在使用中可能出現(xiàn)破裂的情況； 10月，宜家再召回一款折疊兒童帳篷；11月，宜家在全球召回帕克思衣柜的奧爾蘭玻璃鏡門，據(jù)了解，該產(chǎn)品在中國市場涉及831件產(chǎn)品。
　　晨報點評：宜家的產(chǎn)品“召回”，無疑值得國內(nèi)的企業(yè)學(xué)習，勇于直面自身的錯誤，折射的是宜家作為全球領(lǐng)導(dǎo)型家居賣場的風度和責任。但是如此頻繁地“召回”，只能證明宜家并沒有從源頭上把控好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。
　　“跑路潮”、“倒閉潮”行業(yè)頻現(xiàn)
　　11月，網(wǎng)絡(luò)傳出中國知名竹地板品牌、有浙江省著名商標之稱的浙江春水地板老板于春水“失蹤”，消息一出，行業(yè)嘩然。此前，因資金鏈斷裂，一批臺州、溫州的建材企業(yè)倒閉，老板集體“跑路”的新聞也早見諸報端。
　　晨報點評：“跑路潮”、“倒閉潮”在建材行業(yè)內(nèi)的蔓延，恰是惡劣市場環(huán)境下行業(yè)洗牌的必經(jīng)之路。在激烈的市場競爭下，中小企業(yè)的關(guān)停、并轉(zhuǎn)將經(jīng)歷一段痛苦的時期，但是真正有實力的品牌企業(yè)或?qū)⒃谙磁坪筅A得更多市場份額，開拓新的發(fā)展之路。
　　建材行業(yè)多項新國標頒布
　　2011年，家居行業(yè)多項國家標準頒布實施或醞釀出臺。內(nèi)容涉及家具、建材、裝飾紙、涂料等多個品類，涵蓋了消費者家裝工程的各個領(lǐng)域。其中《兒童家具通用技術(shù)條件》作為我國首個針對兒童家具的通用強制性標準成為行業(yè)標準中的亮點。標準首次明確了兒童家具適用于3至14歲兒童范圍；同時，標準中主輔材料中重金屬、甲醛釋放量和可分解芳香胺等有毒、有害物質(zhì)亦規(guī)定了限量指標。
　　晨報點評: 兒童家具產(chǎn)品的質(zhì)量問題屢現(xiàn)報端，卻一直被企業(yè)故意“省略”。沒有一家父母愿意給孩子買的家具是那不合格的“23.1%”，所以，兒童家具國家標準的出臺對消費者是大大的福音，對企業(yè)則是自省和鞭策。
　　瓷磚、地板反傾銷案屢現(xiàn)
　　9月15日歐盟委員會決定，對從中國進口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達69.7%。另外，從今年6月開始，中國瓷磚先后遭遇到了韓國、阿根廷、秘魯?shù)姆磧A銷以及巴西的直接提高關(guān)稅。10月13日，美國宣布對中國生產(chǎn)的多層木地板設(shè)定最終稅率，增收58.84%的反傾銷稅以及26.73%反補貼稅，中國地板企業(yè)開始了“被雙重征稅”的命運。
　　晨報點評： 在面臨原材料成本上漲、國內(nèi)市場環(huán)境復(fù)雜的不利因素下，歐盟的反傾銷初裁和地板“雙反”終裁對于相關(guān)建材行業(yè)而言無疑是“雪上加霜”。不過幸虧還有本土市場，扎實練好內(nèi)功，給消費者呈現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)到位的建材產(chǎn)品，不失為應(yīng)對當前難題的有效方法。
    來源：北京晨報